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5G+直播:探索网络媒体“新闻+政务服务商务”的
发布日期:2020-12-05

  今年9月,中办、国办印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,明确指出要以先进技术引领驱动融合发展,用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果,探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式。

  “新闻+政务服务商务”的运营模式代表了媒体融合的新方向,媒体可以从5G+直播的角度进行探索。5G是接下来中国和全球最先进的网络基础设施,近些年来,像5G这样的重大技术创新,对于网络媒体而言是喜忧参半。5G技术可能成为网络媒体发展最大的增量,但是也意味着更多的辛苦甚至风险,以及更少的收益。

  受疫情影响,今年直播行业空前火爆,社会各界积极参与其中,商家在直播促销,政府的市长、县长也加入了直播带货行列,媒体也积极参与,可以说,“新闻+政务服务商务”的运营模式已经在实践中百花齐放,各展风采,为媒体深度融合提供了鲜活的范例。

  总的来看,网络媒体甚至是整个媒体行业,这几年都不景气。按照中央“主力军进主战场”的要求,除了中央和地方的省市县在整合各自媒体、组建融媒体中心外,各级党政部门、大中型企业也在改造自身的宣传部门,纷纷成立新媒体中心或融媒体中心,大家的目标都是要进入互联网,占领新媒体这块意识形态主阵地。两办文件下发后,可以预计,网络舆论阵地的建设大军会越来越庞大,面临的对手也会越来越强。

  技术变革是互联网永恒的主题,面对新一轮的5G变革,媒体不能再走老路。从过往的经验看,互联网的变革青睐资本、创投,对传统媒体并不是很有利。多年来,媒体在互联网上基本上是做劳模的,勤劳但不富有,奉献了内容,盈利能力却越来越弱,百度的广告收入早已超过央视就是一个鲜明的例证。

  面对网络技术变革的浪潮,媒体不能自我弱化为一支支“游击队”。现在,很多企业、单位纷纷成立几十人、上百人规模的新媒体采编中心或融媒体中心,专门负责其微信、微博、客户端的运营。如果媒体仅仅靠三两个人的小组或个人单打独斗,去跟人家拼微信、微博的影响力,很难有什么胜算。今天的微信、微博等平台已经高度垄断,个人化、原子化的写作很难赢得用户,即便有时候出现了爆款,也无法用这种偶发的爆款带动媒体影响力持续提升。

  从全球的情况来看,大致也是如此。笔者去看过美国广播公司、《赫芬顿邮报》、《图片报》、德国最强的电视二台等领先媒体,这些著名的媒体还在互联网上苦苦挣扎,给不了我们有效的答案。

  多年来媒体赖以生存的广告模式正在终结,“新闻+政务服务商务”的运营模式是媒体发展的希望之路。今天的媒体或者大大小小的融媒体中心,如果通过5G+直播的建设,掌握“新闻+政务服务商务”的能力,很可能突出重围,走出越做新闻越穷、勤劳但不富有的宿命。

  下面通过4个5G+直播的实例,看看如何通过新型的视频内容生产增强政务服务商务的运营能力。

  第一个实例:黄海里的开山岛,5G已经覆盖荒岛。当很多国家还在观望5G的时候,我们已经在用5G。2019年8月6日,在习总书记对“时代楷模”王继才题词一周年之际,中宣部宣教局、光明日报社的核心价值观百场讲坛活动走进王继才生前坚守的海岛——开山岛。开山岛距离海岸大约10公里,只有王继才夫妇两个人坚守。2018年这里刚刚开通了4G,2019年借助5G建设的机会,开山岛率先建设了5G+微波基站。核心价值观百场讲坛的直播传输的是高清信号,通过咪咕直播平台和光明网的视频直播平台同时对外分发,对线G很好地满足了这个需求。视频信号通过中国移动5G信号实时回传,全国各地226万网友通过平台共同聆听了本次讲座,感受到榜样的力量。

  新闻报道很多情况下是无法挑选主场的。5G网络在重大活动、抢险救灾、高山峻岭等新闻报道现场,将成为媒体实现突破性效果的利器。

  第二个实例:紫禁之巅,200多家新媒体的双语直播接力。因为疫情的原因,北京中轴线申遗的重要活动改到网上进行。今年5月,光明网和北京市新闻办一起策划了一场有200多家新媒体参与的直播——北京中轴线双百新媒体中英双语全球大直播。活动在北京中轴线个地点展开,其中最核心的位置是紫禁之巅——景山。那里是北京城的最高点,有诸多限制,信号没有任何保障。事先我们准备了多套方案,5G是这次全球双语大直播成功的技术关键。

  第三个实例:高考当天,6个城市护航高考云直播。疫情期间,5G+直播在护航高考云直播中发挥了奇效。受疫情影响,今年媒体记者无法到达六地高考现场,光明网提出了“云直播”的技术解决方案。每年的高考护航是公安机关最重要的宣传活动之一,今年高考期间,光明网与公安部新闻宣传局、治安管理局、交通管理局合作,联系上海、江苏、山东、广东、河南、湖北六地公安机关,共同推出“护航高考 成就梦想”2020高考云直播活动。公安部治安管理局负责人坐镇光明网演播间,指挥调度六省公安干警,切换数十个直播场点。通过光明网的直播技术平台,将视频流分发到全国公安新媒体矩阵、人民日报客户端、央视新闻、央视频等媒体,回应了上千万考生家长的关切。

  第四个实例:内蒙古大草原上的无人机直播。今年8月,中央网信办组织了一次在内蒙古的主题宣传活动。一望无际的大草原是最适合使用无人机的地方,但使用无人机有个问题就是没法直播,无人机飞上去就没声音了,眼前有景道不得,话筒还在云上头,视频内容只能后期剪辑完成。光明网做了一个创新,把5G、无人机和直播直接的壁垒打通了,让无人机不再是“哑巴”。

  光明网团队创新报道形式,将5G技术与无人机航拍及移动直播相结合,让网友们在聆听村支书讲述鄂温克民族乡干部群众坚决攻克最后的贫困堡垒、建设美丽家园故事的同时,可以借着无人机的镜头俯瞰猎民村。

  试想,有了5G网络的支持,在高铁穿越青藏高原时,在卡车飞驰在港珠澳大桥时,在骏马奔腾在草原那达慕大会时,如果无人机能够从空中跟拍,把空中拍摄的视频实时传递给每一位网友,这样的视觉体验是否会引爆新的观看需求?这是光明网下一步创新的目标。

  5G网络必然需求大量的视频内容,而视频内容的生产模式如果还延续过去电影、电视的模式,媒体又走进了发展的死胡同。5G时代的视频生产需要新的突破。

  第一,引入AI虚拟主播,降低成本,实现7×24小时新闻播报。光明网有10多位媒体人在做国际传播,他们都懂英语,但一直不敢开设一个英语新闻的口播栏目,因为能达到播音水平的编辑很难找。现在,借助AI虚拟主播,光明网成功地开设了英语口播新闻栏目,可实现7×24小时制作国际传播报道。

  光明网还开设了泰语主播的新闻节目。有了AI虚拟主播,不光是英语,其他语种的新闻口播节目也都可以开设了。

  第二,引入AI虚拟演播间,让演播间无处不在。光明网引入AI虚拟演播间,主播是真人,但背景是AI虚拟的,可以是图片,也可以是视频、动画。AI虚拟演播间降低了成本,过去做虚拟背景,需要用专业的机器做很长时间,现在用普通的台式机、笔记本电脑,半个小时就可以搞定。而且,操作起来很简便,入职半年的编辑就可以完成。

  第三,让AI当动画师,降低数字动画的成本。有很多时候,突发新闻的现场没有摄像机,这时候,需要用动画模拟新闻现场,提供视觉冲击力。但过去的动画制作太烦琐,一个动画要做好多天。现在有了AI的帮助,可以自动生产动画画面,半小时到一个小时就可以用动画重建新闻现场,而且是在普通的台式机、笔记本电脑上,由编辑完成的。

  媒体要摆脱越干越穷的恶性循环,通过探索5G+直播形成“新闻+政务服务商务”的发展模式,最稀缺的就是人才——全媒体产品经理。